一句“真是服了你們這群顛公顛婆”，讓“王媽”一躍成為短視頻界的新頂流。

王媽是誰?她是劇情達(dá)人“七顆猩猩”《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》系列短劇中塑造的NPC之一，一個(gè)讓被迫卷入霸總短劇言情橋段、還敢直面“顛公顛婆”，并精準(zhǔn)吐槽、獲得打工人狠狠共情的保姆角色。

因“王媽”而爆火出圈后，“七顆猩猩”2個(gè)月漲粉近700萬，廣告接到手軟，成為了短劇風(fēng)口下吃到紅利的代表性短視頻達(dá)人。

那么，“王媽”究竟為何這么讓網(wǎng)友欲罷不能，又有哪些值得關(guān)注和探索的內(nèi)容?

反霸總套路的“王媽”火了

每一部霸總短劇里，霸總都會持有這樣的基本團(tuán)隊(duì)配置:管家、保姆和醫(yī)生缺一不可。這些原本無人問津、連完整姓名都沒有的配角，在諷刺短劇里卻搖身一變成為了主角。

3月5日，《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》第一集上線，里面的劇情就戳中了不少網(wǎng)友們對霸總小說設(shè)法狠狠吐槽的心。那些在網(wǎng)文里慘遭作者迫害的無腦劇情，這一次卻有王媽充當(dāng)了“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”。

這個(gè)系列里，王媽都是以霸總和白月光戀愛里的一環(huán)、處置所有爛攤子的“冤種保姆”的角色定位閃現(xiàn)——

小姐跪在雨里，王媽要淋雨給小姐打傘;霸總半夜喝醉，王媽剛睡下就要起床煮醒酒湯;白月光在等霸總回家，王媽則要反復(fù)加熱飯菜......

但倘若僅僅是一個(gè)認(rèn)真工作、唯唯諾諾的打工人，是無法夠滿足當(dāng)代網(wǎng)友的情緒價(jià)值的。

王媽會在反復(fù)熱菜后，大口咬著魚說“下次給你們吃預(yù)制菜”;王媽忙著拖地，而眾人沖進(jìn)病房探望霸總的時(shí)候，生氣地將拖把懟在反派角色臉上說“地不要你拖是吧”......

在離譜的言情劇開始走無腦劇情的時(shí)候，被迫卷入事件的王媽都會精確吐槽。

這些橋段的浮現(xiàn)，不僅僅是滿足了網(wǎng)友們設(shè)法吐槽離譜網(wǎng)文橋段的心，也讓網(wǎng)友們狠狠共鳴了工作時(shí)候的本身。荒誕的劇情輔以現(xiàn)實(shí)生活，網(wǎng)友們那些想做又不可做的事情，“王媽”替大家做了。

于是，在短劇熱潮中憑借反霸總小說套路的諷刺劇情、讓打工人產(chǎn)生共鳴的角色設(shè)定以及滿足了當(dāng)代年輕網(wǎng)友情感宣泄等原因，王媽就這么爆火出圈了。

霸總換了三個(gè)都無人在意，王媽卻時(shí)時(shí)被網(wǎng)友惦記。“這個(gè)家沒有王媽就散了”“霸總不嚴(yán)重，我就是想看王媽”......諸如此類的發(fā)言在《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》序列短劇評論區(qū)隨處可見。

截至現(xiàn)在，《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》種類短劇共發(fā)表14集。抖音上，每一集點(diǎn)贊數(shù)均過百萬，單集視頻點(diǎn)贊數(shù)最高是271.5萬，最低也有151.8萬點(diǎn)贊，平均點(diǎn)贊次數(shù)163.3萬。

這也讓王媽的扮演者——七顆猩猩，達(dá)成了重現(xiàn)翻紅。

劇情達(dá)人借短劇翻紅

在“王媽”這一角色爆火前，七顆猩猩是一位搞笑短視頻達(dá)人，其嚴(yán)重拍攝一些進(jìn)行過戲劇加工的大學(xué)寢室的生活狀況和大學(xué)生行為，幽默風(fēng)趣且混合現(xiàn)實(shí)熱梗的視頻為她積攢下了不少粉絲。

2023年底，她已經(jīng)是擁有千萬粉絲的博主，然而，漲粉瓶頸也隨之而來。內(nèi)容方面，較為固定的大學(xué)生設(shè)定的搞笑劇情和變裝視頻，也難以持續(xù)革新。

同一時(shí)間，短劇爆火，七顆猩猩留心到以后就開始了視頻內(nèi)容的轉(zhuǎn)型，成功搭上短劇的順風(fēng)車。

《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》種類短劇播出之后，據(jù)新榜數(shù)據(jù)映現(xiàn)，七顆猩猩抖音賬號在3月漲粉126萬，快手賬號漲粉96萬，小紅書漲粉42萬、B站漲粉26萬，全網(wǎng)漲粉將近300萬。近30天，抖音再漲粉205萬，快手漲粉162萬。

也就是說，借助短劇，七顆猩猩2個(gè)月全網(wǎng)漲粉近700萬。日前，七顆猩猩全網(wǎng)平臺粉絲累計(jì)超3000萬。

除了漲粉之外，七顆猩猩也獲得了眾多品牌的酷愛。

在種類短劇第八集開始，除了第九集的達(dá)人互助以外，每一集視頻都有在劇情中插播各大品牌的推廣安利。

據(jù)新播場統(tǒng)計(jì)，僅抖音，七顆猩猩近兩個(gè)月就接到了14個(gè)廣告。

根據(jù)巨量星圖的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，七顆猩猩60s以上的視頻廣告報(bào)價(jià)是40萬，那么這兩個(gè)月的廣告收入就達(dá)到了560萬。

像七顆猩猩相似搭上短劇快車的劇情達(dá)人還大部分，舉例派小軒、劉悅er等。

派小軒從劇情達(dá)人轉(zhuǎn)型短劇內(nèi)容創(chuàng)作后所拍攝的《我與顧少的百億婚約》類別短劇，關(guān)鍵是講述了正常人穿越進(jìn)短劇里面，面對短劇的一些無邏輯情節(jié)會如何應(yīng)對，首集播出就有148.9萬點(diǎn)贊，而今在抖音持有3.8億播放。

盡管該序列短劇很火，觀眾也在發(fā)出“催更”要求，但是派小軒仍然選擇主動結(jié)束該序列短劇，開啟下一個(gè)系列短劇《快穿之我在古代當(dāng)惡毒女配》，并在其中添加了現(xiàn)在網(wǎng)文大熱門的“系統(tǒng)”設(shè)定，“系統(tǒng)”任務(wù)流的擴(kuò)展讓觀眾有了更多的新奇體驗(yàn)。

派小軒《我與顧少的百億婚約》這個(gè)類別短劇一共有八集，其中七集都有各大品牌的商務(wù)協(xié)作。

顯然，短劇讓劇情短視頻達(dá)人兌現(xiàn)了流量與廣告雙豐收，也讓他們找到了“第二春”。

內(nèi)容創(chuàng)想仍是難題

在短視頻賽道，劇情內(nèi)容向來是流量寵兒，但卻比美妝、美食等垂類賽道更容易面臨內(nèi)容同質(zhì)化、難以變現(xiàn)等難題。

因此，很長一段時(shí)間里，許多劇情短視頻達(dá)人都無法避免地面臨只能短暫火一陣的局面。

而短劇的顯現(xiàn)，給劇情短視頻達(dá)人帶來了新的突圍或?qū)ⅰ?/p>

有的劇情短視頻徑直轉(zhuǎn)型拍短劇，而且很多就是品牌定制劇，解決了變現(xiàn)難題;也有像七顆猩猩、派小軒這種，經(jīng)過“反套路的套路”進(jìn)行內(nèi)容翻新，讓觀眾現(xiàn)在一亮，從而突破漲粉瓶頸、找到新的內(nèi)容創(chuàng)作賽道，進(jìn)而獲得品牌方酷愛。

但是，短劇的展示，只是給了劇情達(dá)人們一個(gè)新機(jī)會，反霸總套路劇情的熱度總是居高不下，但單一類型的同質(zhì)化劇情時(shí)間久了也會帶來審美疲勞，反套路也只是變成新套路。

當(dāng)前，七顆猩猩測驗(yàn)與其他短視頻達(dá)人、短劇演員進(jìn)行共創(chuàng)，為視頻內(nèi)容帶來新的看點(diǎn)，但實(shí)際互助的效果似乎不太順利。

短劇第九集，霸總專門戶“孫樾”和七顆猩猩進(jìn)行共創(chuàng)，還有方圓、香菜等達(dá)人友情出鏡參演。由孫樾和方圓飾演另一對霸總夫妻，七顆猩猩仿照是保姆角色。

但是這一集網(wǎng)友們的評價(jià)褒貶不一，有的網(wǎng)友認(rèn)為短劇演員的出現(xiàn)讓視頻看起來更有高級短劇的感覺，也有網(wǎng)友認(rèn)為短劇演員過于正式，失去了內(nèi)容特點(diǎn)的搞笑氛圍。

出圈之后，劇情達(dá)人們也在積極探尋或者與短劇融入的新賽道，經(jīng)過加上新設(shè)定等方式給自己臨時(shí)續(xù)命，以求有更多的試錯(cuò)機(jī)會，不過大概成功與否還尚未可知......

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